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你会为房地产品牌买单吗?

发布时间:2016/11/8 19:16:04 关注度:   来源:潼南在线


你会为房地产品牌买单吗?

品牌追求,实质是对生活品味的追求。在我们的日常生活中,伴随品牌产生的消费可

谓无处不在。 比如买一件衣服、一辆汽车,一颗钻戒、一块手表等,大多数消费者都

会以品牌为主导来进行交易过程。而在购房时,这样一种普遍的消费观念就不再适用,

受制于客观条件,绝大部分购房者都会以价格和地段为主导进行置业行为,品牌则成为

了辅助决策的因素。

那房地产的品牌究竟在人们购房决策过程中占据什么地位?普通市民对于房地产品牌的认

知又是怎么样的?这些问题长时间以来一直受到我们忽视。本次,凤凰房产针对上海各阶

层市民进行深度采访,一起了解“购房者眼中的房地产品牌印象”。

我们同时在线上针对近2000名网友进行了房地产品牌的调查,可以发现几个很有意思的结果。

调查一

在预算允许的情况下,大部分购房者仍然对品牌有需求的。



调查二

在购房过程中品牌处于什么样的考量地位,每位购房者存在很大的分歧。
但是主流消费观念是将品牌视为与价格、地段同等重要的因素。



调查三

这项测试则是调查人们对品牌价值的接受度,可以看到有7成以上的网友愿意为好的品牌

支付更高的价格,甚至有人愿意承担50%以上的溢价。



调查四

为了获得更准确的数据,我们特地针对不从事房地产业工作的普通市民,抽取上海热点房

企调查他们对房地产品牌的认知度。万科集团和绿地集团毫无疑问的有着非常高的认知度

。紧接下来就是长期深耕上海的品牌,例如金地集团、保利集团、龙湖地产、仁恒置地等

,而对于进入上海才1年左右的碧桂园集团达到了57.6%的认知率。我们可以观察到,人

们更容易记住那些达到一定规模的房地产开发商,而那些长期进行区域深耕的中小型房企

人们的认知则相对偏弱。


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