原标题：成立电商公司 格力加速补线上短板

　　11月7日，公开资料显示，格力电器新近成立了一家电商公司，不仅全资控股，还由其董事长董明珠担任法人，这可以看作是该公司下定决心发力电商的关键一步。作为格力的劲敌，美的与奥克斯近几年大力发展线上渠道，对依然主要靠线下经销商的格力造成不小的冲击。专家认为，随着90后00后逐渐成为消费主力，未来线上渠道的比重还会增加，格力必须及时应对新的市场和渠道变化形势。

　　动作频频

　　根据天眼查显示的信息，这家名为“格力电子商务有限公司”的企业成立于11月5日，注册资本为1亿元，登记机关是广东省珠海市香洲区工商行政管理局，由格力电器100%控股、董明珠担任法人。除董明珠之外，格力电器高管胡文丰、李鹏和廖建雄分别在这家公司担任董事、经理和监事。

　　据了解，胡文丰目前担任格力电器总裁助理，并分管销售，同时还在6家格力旗下的公司中担任股东或者高管，其中包括合肥晶弘电器有限公司（主要负责晶弘冰箱业务）的董事长，以及珠海格臻投资管理合伙企业（有限合伙）的股东；李鹏目前为格力电商总经理，同时担任珠海格力电器股份有限公司电子商务销售分公司的法人，按照职能划分，李鹏应该是新成立的电商公司的主要负责人；廖建雄在多达42家的格力电器相关公司中担任高管。

　　让人一头雾水的是，在10月30日晚公布的公司章程修订案中，格力电器刚刚删除掉经营范围中的电子商务平台，却在几天后又成立电商公司。对此，据有关媒体引述格力电器内部人士的话，“公司经营范围删掉电商相关内容只是因为程序问题，应该和业务无关，格力电商对内应该会一直以电商管理部的形式存在，对外因为一些法律等方面的考虑，才成立了公司。”

　　今年以来，格力电器在线上渠道动作频频。春节前后，格力电器内部就开启过一轮“全员销售”活动，据悉，这场活动是格力电器工会连同格力电商管理部共同发起，要求格力员工线上注册开店并销售格力电器的产品，员工卖出产品会有相应的提成奖励，而董明珠也多次在出席公开活动中提及自己的微店，据她透露，她的个人网店开了不到一个月，销售额突破200万元。

　　此外，格力还与京东家电达成战略合作关系，先后推出京逸、京慕等高端定制化产品，并与阿里智能联合打造风范、清享风系列空调。

　　线上困局

　　一直以来，格力电器的经销商体系对其过往的成功居功至伟。据格力电器2018年财报，截至2018年底，格力在国内拥有26家区域性销售公司，网点有4万多家，网点较2017年同比增长12.5%，网点面积集中在80平米以上。

　　“格力电器有严重的区域保护政策，即便是电商经济已经非常发达的今天，格力电器仍然最看重实体、传统、层层加价的经销商代理模式。”家电分析师梁振鹏指出，四五年前，董明珠还非常排斥电商渠道，并在公开场合表达过这种观点。

　　然而，随着80后、90后、00后逐渐成为消费主力，线上市场的持续增长和线下市场的持续萎缩形成了鲜明对比。据奥维云网统计，2018年中国空调线上渠道的销售额和销售量分别同比增长19.7%、13.7%，而线下渠道则同比下滑1.5%和4.2%。

　　因此，格力电器不得不发力线上市场。其实早在2014年，格力电器自主运营的格力商城就上线试运营，格力当时对外宣布的目标是，致力于将“格力商城”打造成国内最大的、最专业的企业家电类购物平台。

　　然而，尽管在线下渠道格力空调始终是“老大”，线上却难以打败美的和奥克斯。根据奥维云网的统计，2019年上半年，国内空调线下市场格力电器占据了36.4%的市场份额，美的以28.2%的市场率排在第二，奥克斯的市场份额仅为3.4%。

　　但在线上市场，今年前22周，美的以30.59%的市场份额排在第一位，奥克斯以28.29%的份额排在第二位，格力屈居第三，市场份额为18.13%。可见，在线上市场，格力电器与其他两家的差距还是比较大的。奥克斯在2018年还成为了线上网络销售冠军，年营收达到860亿元。

　　梁振鹏强调，美的和奥克斯大力布局线上渠道都比较早，抓住了电商的风口。2014年，美的就把之前代管的电商平台经营权收回到集团，从互联网公司聘请人才成立专门的电商公司管理。在上周举办的奥克斯2019天猫双十一启动暨新品发布会上，奥克斯家电集团总裁冷泠表示，奥克斯的互联网直卖战略不动摇，所以将新品选择在电商平台开卖。

　　格局待变