日前，OPPO宣布其位于德国杜塞尔多夫的西欧区总部正式成立。这一举措，意味着这家中国科技企业希望通过集中发力，夯实区域的运营能力，走出国门之后，在海外整合资源，扎营深耕本地市场。

　　长期看来，德国智能手机市场是众多厂商在欧洲的关键市场。OPPO战略性选择在德国杜塞尔多夫设立西欧总部，希望借此抓住品牌发展的巨大机会。

　　逆势增长，欧洲智能手机市场成绩可喜

　　自2018年通过旗舰产品Find X打入欧洲市场，到2020年在全球推出5G旗舰Find X2系列，OPPO已经在两年间成为欧洲消费电子市场、5G行业的主要参与者之一，其技术和设计领域也逐渐获得当地消费者认可，市场份额得到快速增长。

　　2019年，OPPO在欧洲的销量同比增长达200%。根据市场调研机构Canalys数据，2020年第一季度，OPPO智能手机出货量同比增长1014%，历史性地进入了欧洲前五大智能手机品牌行列。　　 

　　两年内，OPPO进入了比利时、法国、德国、意大利、爱尔兰、波兰、葡萄牙、罗马尼亚、俄罗斯、西班牙、瑞士、瑞典、土耳其、乌克兰、英国共14个欧洲国家。在其中的许多国家销量同比增长了数倍，例如在土耳其，OPPO取得了50倍的增长，市场份额达到7%，与苹果相当。

　　广交朋友，全球战略见成效

　　 在全球消费市场低迷的大环境下，疫情给中国企业的出海又带来了新的挑战。OPPO在欧洲市场的快速增长得益于持续的产品、技术投入，以及多头发力的市场战略。

　　 5G技术上，OPPO早在五年前就积极参与了5G行业标准的制定，并于2019年5月贡献了欧洲市场首部商用的5G手机：OPPO Reno 5G版。去年6月，OPPO与高通、爱立信联合被授予“欧洲最佳5G网络开发”奖项，以表彰其在该地区5G产品和服务上的领先性。

　　想深入海外市场，企业在具备技术、产品的同时，更应该 “广交朋友”，才能左右逢源。OPPO联合Orange、Vodafone 、Deutsche Telekom 、Telefonica、Telcel、Bouygues、SFR、Salt、中国移动、中国电信、中国联通共11家全球领先的运营商合作伙伴加入“OPPO 5G登陆行动”，与OPPO在5G技术、产品与市场等领域展开深度合作，共同将领先的5G体验带给全球消费者。目前，全球已经有30余家运营商与OPPO展开5G合作。OPPO的5G手机在接近20个国家或地区已经上市或即将上市。

　　今年5月，OPPO宣布与沃达丰建立全面合作关系，双方将加速推动5G落地，沃达丰用户将能购买到OPPO从入门机到旗舰机的产品，包括4G和5G的产品。合作第一阶段，OPPO手机将首先进入沃达丰德国、英国、西班牙、葡萄牙、罗马尼亚、土耳其以及荷兰等市场。

　　在短时间内，OPPO在与当地领先的运营商合作上实现了突破，并通过温网、法网等赛事与当地消费者沟通，通过贴近本地市场的产品和营销在欧洲品牌高地站稳脚跟。

　　OPPO副总裁吴强表示：“OPPO的海外运营策略是，营销全球化，运营本地化。”这个策略被他称为“Glocal”（Global+Local），欧洲区的员工敏锐地捕捉了当地市场的动向，并进行了针对特定地区的经营活动。即使在疫情期间严格执行隔离政策的欧洲，今年第一季度OPPO仍然逆势保持了大幅增长。吴强表示，海外业务在这种“全球一盘棋”的思路的指引下发展非常迅速，未来会加强各个重点市场的精细化运营。

　　修炼内功 与顶尖机构联合研发攻关

　　今年5月22日，OPPO又与电器电子工程师学会（IEEE）达成战略合作关系，双方将在标准制定、学术与人才交流等方面进行合作，涉及5G、人工智能、大数据等研究领域，这标志着OPPO的研发实力与业界地位得到了学界顶尖组织的认可，也将进一步加速OPPO落地前沿技术的步伐。“IEEE计算机协会近期发布了最新的企业伙伴项目，我们十分高兴OPPO成为我们的首个企业伙伴。该项目包含会员与品牌合作，以及一系列学术交流机会。”IEEE计算机协会秘书长Melissa Russel表示。

　　IEEE旗下的标准协会是全球众多重要技术标准的制定者，例如人们耳熟能详的IEEE 802.11系列标准，是无线网络领域应用最为广泛的标准。OPPO与IEEE的合作，体现的是中国企业在标准制定、学术交流上多了一分话语权。 

(责编：赵超、吕骞)